Identidad visual

La importancia de tener un manual de imagen corporativa en una empresa, es un tema bastante discutido y a la vez olvidado por muchas empresas, ya que no le dan la suficiente importancia o simplemente lo ven como un capricho, dejando de lado que la imagen corporativa es la muestra de un todo de la compañía que hace o representa lo que son. no solamente el logotipo es algo fundamental, el tener una sinergia entre los elementos necesarios para afianzar lo que la organización es y quiere dar conocer.

Para entender la importancia de dicho manual es necesario saber que es la identidad visual. Qué son todos los signos y elementos por los que se consigue una identidad visual única y universal de la marca. Esto abarca desde el diseño industrial, arquitectónico o ambiental, al diseño gráfico. Desde el logotipo, tarjetas comerciales, vallas publicitarias, emblemas, merchandising, diseño del punto de venta, hasta el vestuario de los trabajadores. Todo esto comunica ayudando a crear una identidad visual.

Antes de lanzarnos a crear un manual de identidad visual corporativa, hay que tener clara una pregunta base ¿Cuál es la identidad de tu marca o empresa? Con esto nos referimos a el diferencial o ese aspecto clave y básico que al pensar en ello recuerdas tu marca o empresa. Para esto existen 5 pasos básicos para construir una identidad de marca o empresa.

• Identidad cultural: Puntualizar la cultura que rodea a la organización, es decir, los valores, experiencias, creencias, emociones con los que el consumidor se puede identificar para generar una respuestas o un cambio de conducta hacia la marca o empresa.
• Identidad verbal: Definir el nombre de la empresa y sus productos para identificar verbalmente la marca.
• Identidad visual: Precisar el símbolo que identifica visualmente a la empresa, como el logotipo.
• Identidad objetual: Concretar una unidad de estilo y diseño para todos los productos que sean reconocibles al tacto.
• Identidad ambiental: Determinar una arquitectura corporativa, para el lugar donde se encuentra la empresa, las sucursales, puntos de ventas, etc. Que sean acordes a la imagen global de la empresa a través de elementos como el diseño de los espacios, colores, iluminación, olor y entre otros ya que todo comunica.

Estos cinco pasos, son básicos pero a la vez tan fundamentales para poder empezar a determinar una identidad visual de tu empresa, como una filosofía que regula el comportamiento de la empresa, para mantener un estilo y procurar reglamentar todas las expresiones en las que se mezcla su imagen. Por eso es importante recurrir a un experto en el área.