Crear contenido en tiempos de Inteligencia Artificial

Crear contenido en tiempos donde la Inteligencia Artificial ha permeado la mayoría de los campos se ha convertido en un nuevo reto para las áreas creativas. Y para empezar, no quiero plantear la Inteligencia Artificial como algo que no debería usarse en estos procesos, sino como una herramienta aliada que nos puede ayudar a trabajar mejor. El matiz está en saber utilizarla responsablemente. Porque todavía no existe, y no creo que llegue a existir, un motor de pensamiento artificial que supere la creatividad humana.

Enfocándonos en las redes sociales, las comunidades consumen contenido mucho más rápido. Cada vez los contenidos deben ser más cortos y tener más elementos que permitan generar retención, lo que implica que para quienes crean contenido haya que producir cada vez más. Y muchas veces, por la propia velocidad con la que se necesita sacar contenido, terminamos convirtiendo a la IA en el centro de nuestras ideas. Le preguntamos qué publicar, cómo decirlo o incluso qué deberíamos pensar sobre determinado tema.

Y no quiero juzgarlo, porque es fácil caer en esa dinámica. Cuando tienes que producir contenido constantemente, tener una herramienta que te entregue una idea en segundos parece una solución bastante conveniente. El problema aparece cuando dejamos de utilizar la IA para facilitarnos el trabajo y empezamos a depender de ella para pensar. Creo que ahí es donde deberíamos detenernos y preguntarnos qué parte del proceso creativo todavía nos pertenece.

Entonces, ¿Cómo usar la IA responsablemente?

Los motores de respuesta de Inteligencia Artificial comenzaron a popularizarse durante mis últimos años de universidad, por lo que realmente no aprendí cómo utilizar estas herramientas de una manera responsable. En ese momento, la conversación estaba mucho más enfocada en evitar su uso que en aprender a utilizarlo correctamente. Ahora que estoy en el campo laboral, la IA ya no está necesariamente “prohibida”, sino que se ha convertido en una herramienta que puede hacer parte de nuestro trabajo. Y pienso que quizá ese es el lugar que debería ocupar: el de una herramienta aliada, no el de alguien que hace nuestro trabajo por nosotros.

Por ejemplo, utilizar IA para subtitular un video me parece completamente válido. Puede hacer una transcripción en segundos y ahorrarnos una tarea que puede ser bastante repetitiva. Pero eso no significa que debamos copiar y pegar el resultado sin revisarlo. La herramienta puede equivocarse con una palabra, un nombre, una expresión o incluso con el sentido de una frase. Ahí seguimos siendo nosotros quienes tenemos que revisar, corregir y decidir. La IA puede hacer la primera parte del trabajo, pero la responsabilidad sobre el resultado sigue siendo nuestra.

Creo que esa diferencia puede servir para pensar cómo deberíamos relacionarnos con estas herramientas. Podemos utilizarlas para ahorrar tiempo, organizar información, encontrar errores o incluso para cuestionar nuestras propias ideas. Pero si le entregamos completamente el proceso creativo, también estamos dejando de hacer una parte importante de nuestro trabajo. Tal vez el reto no sea aprender a crear contenido con Inteligencia Artificial, sino aprender a utilizarla sin permitir que nuestra propia creatividad se vuelva innecesaria.